СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА "РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ"
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы
1.2 Предмет и методологические основы курса
1.3 Межпредметные связи курса
Глава 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
2.1 Реклама в государствах древнего мира
2.2 Развитие рекламы в Западной Европе и США
2.3 Реклама в России
Глава 3. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
3.1 Реклама как метод управления людьми
3.2 Процесс воздействия и восприятия рекламы
3.3 Психология потребительской мотивации поведения покупателей
Глава 4. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
4.1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга
4.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
4.3 Коммерческая пропаганда
4.4 Стимулирование сбыта
4.5 Личная продажа
Глава 5. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
5.1 Роль федерального закона "О рекламе" в организации рекламной деятельности
5.2 Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг
5.3 Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
5.4 Кодекс рекламной практики
Глава 6. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ
6.1 Основные признаки классификации рекламных средств
6.2 Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним
6.3 Методика выбора рекламных средств
Глава 7. РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ
7.1 Реклама в прессе
7.2 Печатная реклама
7.3 Аудиовизуальная реклама
7.4 Радио и теле реклама
7.5 Выставки и ярмарки
7.6 Рекламные сувениры
7.7 Прямая почтовая реклама; директ мейл
7.8 Наружная реклама
7.9 Мероприятия "Паблик рилейшнз"
7.10 Компьютеризированная реклама; средства интернет;
Глава 8. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ
8.1 Основные принципы составления рекламных текстов
8.2 Художественное оформление рекламных объявлений
8.3 Выбор средств распространения рекламы
Глава 9. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ
9.1 Внешняя реклама магазина
9.2 Интерьер магазина как средство рекламы
9.3 Рекламные мероприятия в магазине
9.4 Витрины как средство рекламы
9.5 Оформление витрин образцами различных товарных групп
Глава 10. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
10.1 Рекламная деятельность оптовых предприятий
10.2 Рекламная деятельность промышленных предприятий
10.3 Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий
Глава 12. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ
12.1 Рекламные агентства и их функции
12.2 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
12.3 Планирование рекламной работы на предприятии
12.4 Организация и планирование рекламных кампаний
Глава 13. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
13.1 Понятие фирменного стиля, его составные элементы
13.2 Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним
13.3 Порядок регистрации товарных знаков
13.4 Коллективный знак
13.5 Использование товарного знака
13.6 Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака
Глава 14. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
14.1 Экономическая эффективность рекламных мероприятий
14.2 Психологическая эффективность применения средств рекламы