СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ТЕМА 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
1.1. Эволюция стратегической ориентации и стратегии организации
1.2.Разновидности стратегий предприятия
1.3.Характеристика базовых стратегий роста предприятия
1.4.Понятие и элементы маркетинговой стратегии
1.5. Систематизация маркетинговых стратегий
ТЕМА 2. ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПРИ РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИЙ
2.1. Методы исследования внешней среды
2.2. Методы исследования внутренней среды
2.3. Модели для принятия стратегического решения: матрица "товар-рынок"
2.4. Матрица внешних приобретений
2.5. Формальные методы анализа бизнес-портфеля
2.6.Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла
ТЕМА 3. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
3.1. Маркетинговая стратегия: реализация и управление. Разработка маркетинговой стратегии
3.2. Понятие маркетингового плана. Классификация стратегического плана маркетинга
3.3. Структура и содержание программы маркетинга
3.4.Стратегический маркетинговый контроль
ТЕМА 4. ТОВАРНЫЕ СТРАТЕГИИ
4.1. Стратегические решения в товарной политике
4.2. Основные направления ассортиментной стратегии
4.3. Разработка стратегии выведения нового товара на рынок
4.4. Стратегические решения по торговой марке
4.5. Концепция жизненного цикла товара в разработке маркетинговых стратегий
ТЕМА 5. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ
5.1. Процесс разработки ценовой стратегии
5.2. Ценовые стратегии для новых товаров
5.3. Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
5.4. Стратегии корректирования цен
ТЕМА 6. СТРАТЕГИИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
6.1. Стратегические решения в системе распределения
6.2. Стратегии каналов распределения
ТЕМА 7. СТРАТЕГИИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
7.1. Стратегические решения в коммуникационной политике. Этапы разработки стратегии коммуникаций
7.2. Виды коммуникационных стратегий
7.3. Рекламная стратегия
ТЕМА 8. СТРАТЕГИИ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ НА РЫНКЕ
8.1. Базовые конкурентные стратегии М. Портера
8.2. Конфронтационные стратегии
8.3. Кооперационные стратегии
8.4. Имитационные стратегии
Литература