Содержание
Введение
1.Кто виноват
1.1.Не бери в голову
1.2.Сенсорная сытость
1.3.Избирательное внимание
1.4.Защитные реакции мозга на информационную перегрузку
1.4.1.Способ первый: структурирование окружающей реальности
1.4.2.Способ второй: интериоризация знаний
1.4.3.Способ третий: автоматизмы и стереотипы
1.4.4.Способ четвертый: сенсорная адаптация
1.4.5.Способ пятый: сенсорные автоматизмы
1.5.Структура повседневного мышления
1.5.1.Экскурсия в подсознание
1.5.2.Блеск и нищета подсознательного влияния
1.6.Выводы и комментарии
2.Горе от ума
2.1.Сенсорная война
2.1.1.Шокирующая и эпатирующая реклама
2.1.2.Рекламные мышеловки для глаз
2.1.3.Теперь и в новой упаковке
2.1.4.Принцип дефицита
2.2.Структурные и эмоциональные манипуляции
2.2.1.Структурные ловушки
2.2.2.Эмоциональное структурирование
2.3.Интериоризация знаний
2.3.1.Сила авторитета: анатомия власти
2.3.2.Авторитет в рекламе
2.4.Автоматизмы и стереотипы
2.4.1.Стереотипы в рекламе: типичные ошибки
2.5.Сенсорная адаптация
2.5.1.Увеличиваем дозу
2.6.Сенсорные автоматизмы
2.6.1.Фирменный стиль
2.6.2.Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность
2.7.Выводы и комментарии
3.Что делать?
3.1.Психология и философия цвета
3.2.Шрифты
3.2.1.Акценты в тексте и акцентные пропорции
3.2.2.Кодирование и декодирование слов
3.3.Линии, рамки и целеуказатели
3.4.Композиция и месторасположение
3.4.1.Направляющие текста и его компоновка
3.4.2.Наложение текста на иллюстрацию
3.5.Иллюстрации
3.5.1.Продавайте товар, а не свои ассоциации
3.6.Содержание
3.6.1.Бессодержательность
3.6.2.Потому что!
3.7.Репрезентативные системы в рекламе
3.7.1.Богатство выбора
3.7.2.Низкие цены
3.7.3.Скидки и дисконты
3.7.4.Месторасположение
3.7.5.Лотереи и подарки
3.7.6.День рождения
3.7.7.Качество товара
3.7.8.Сервисное обслуживание
3.7.9.Рекламные субмодальности
3.8.Соответствие формы и содержания
4.Роль психолога в подготовке рекламы
Заключение
Список использованной литературы