Содержание

Введение

1. Кто виноват
1.1. Не бери в голову
1.2. Сенсорная сытость
1.3. Избирательное внимание
1.4. Защитные реакции мозга на информационную перегрузку
1.4.1. Способ первый: структурирование окружающей реальности
1.4.2. Способ второй: интериоризация знаний
1.4.3. Способ третий: автоматизмы и стереотипы
1.4.4. Способ четвертый: сенсорная адаптация
1.4.5. Способ пятый: сенсорные автоматизмы
1.5. Структура повседневного мышления
1.5.1. Экскурсия в подсознание
1.5.2. Блеск и нищета подсознательного влияния
1.6. Выводы и комментарии

2. Горе от ума
2.1. Сенсорная война
2.1.1. Шокирующая и эпатирующая реклама
2.1.2. Рекламные мышеловки для глаз
2.1.3. Теперь и в новой упаковке
2.1.4. Принцип дефицита
2.2. Структурные и эмоциональные манипуляции
2.2.1. Структурные ловушки
2.2.2. Эмоциональное структурирование
2.3. Интериоризация знаний
2.3.1. Сила авторитета: анатомия власти
2.3.2. Авторитет в рекламе
2.4. Автоматизмы и стереотипы
2.4.1. Стереотипы в рекламе: типичные ошибки
2.5. Сенсорная адаптация
2.5.1. Увеличиваем дозу
2.6. Сенсорные автоматизмы
2.6.1. Фирменный стиль
2.6.2. Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность
2.7. Выводы и комментарии

3. Что делать?
3.1. Психология и философия цвета
3.2. Шрифты
3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции
3.2.2. Кодирование и декодирование слов
3.3. Линии, рамки и целеуказатели
3.4. Композиция и месторасположение
3.4.1. Направляющие текста и его компоновка
3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию
3.5. Иллюстрации
3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации
3.6. Содержание
3.6.1. Бессодержательность
3.6.2. Потому что!
3.7. Репрезентативные системы в рекламе
3.7.1. Богатство выбора
3.7.2. Низкие цены
3.7.3. Скидки и дисконты
3.7.4. Месторасположение
3.7.5. Лотереи и подарки
3.7.6. День рождения
3.7.7. Качество товара
3.7.8. Сервисное обслуживание
3.7.9. Рекламные субмодальности
3.8. Соответствие формы и содержания

4. Роль психолога в подготовке рекламы

Заключение

Список использованной литературы