СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ДЕЙСТВУЮЩИМ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА
1.1.ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ
1.2.РАЗВИТИЕ ОТДЕЛОВ МАРКЕТИНГА
1.3.ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ ОПТИМАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ДЕЙСТВУЮЩИМ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРУКТУРЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1.ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
2.2.СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНТЕГРАЦИИ
2.3.ПЕРЕСТРОЙКА ОРГСТРУКТУР УПРАВЛЕНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ,ОРИЕНТИРОВАННЫМИ НА МАРКЕТИНГ
3.СЛУЖБА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
3.1.ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРАУПРАВЛЕНИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
3.2.ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
3.2.1.Задачи отдела конъюнктуры рынка, спроса и рекламы продукции
3.2.2.Задачи отдела сбыта
3.2.3.Задачи отдела технического обслуживания выпускаемой продукции
3.2.4.Задачи бюро прогнозирования и планирования маркетинга
3.2.5.Задачи бюро изучения рынка сбыта и спроса
3.2.6.Задачи бюро рекламы
3.3.СВЯЗЬ МАРКЕТИНГА С ОСТАЛЬНЫМИ ОТДЕЛАМИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.3.1.Координация деятельности отделов маркетинга и коммерческого (отдела закупок)
3.3.2.Координация деятельности отдела маркетинга и финансового отдела
3.3.3.Взаимодействие отдела маркетинга с юридической службой
3.3.4.Координация деятельности отдела маркетинга с работой отдела кадров
4.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧ, ПРАВ И ОТВЕТСТВЕННОСТИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
4.1.МЕТОДЫ РАЦИОНАЛИЗАЦИИ ПРАВ И ОТВЕТСТВЕННОСТИ
4.2.ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ НА ПРЕДПРИЯТИИ
4.2.1.Задачи
4.2.2.Обязанности
4.2.3.Права
4.2.4.Ответственность
5.ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ
5.1.СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
5.2.СХЕМА ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
5.2.1.Определение проблемы исследования
5.2.2.Разработка концепции исследования
5.2.3.Кабинетные маркетинговые исследования
5.2.4.Полевые исследования рынка
5.2.5.Анализ конъюнктуры рынка
5.2.6.Исследование внешних рынков
5.2.7.Имитационное моделирование
5.2.8.Формирование маркетинговой информационной системы
5.2.9.Управленческое решение по проблеме
6.ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
6.1.ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
6.2.МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ И АНАЛИЗ РЫНКА
6.3.МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ
6.4.ПОТЕНЦИАЛ РЫНКА И ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИЗА СЕКТОРА ПРОМЫШЛЕННОСТИ
6.5.АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
6.6.ПРОДУКТ И АНАЛИЗ НУЖД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
6.7.СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
6.8.КАНАЛЫ СБЫТА
6.9.ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
6.10.ПРОДВИЖЕНИЕ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРА
7.МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА
8.МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИНТРАПРЕНЕРСТВА НА ПРЕДПРИЯТИИ
ПРИЛОЖЕНИЯ