ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Глава 1. Понятие и сущность маркетинга
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание. «Определение потребности в бензине для парка грузовых автомобилей в условиях лимитирования горючесмазочных материалов»
Глава 2. Маркетинговые исследования
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание. «Опрос»
Глава 3. Маркетинговый анализ рынка
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание. «Рынок»
Задачи для самостоятельного решения
Глава 4. Сегментирование рынка
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание
Ситуационное задание. «Разработка стратегии позиционирования фирмы»
Глава 5. Изучение потребителей
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Глава 6. Маркетинговые стратегии
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практические задания
Глава 7. Товар и товарная политика
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание. «Определение отношения потребителей к марке методом идеальной точки»
Глава 8. Цена и ценовая политика
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практические задания
Ситуационные задания
Глава 9. Сбыт и сбытовая политикa
Контрольные вопросы
Тестовое задание
Ситуационные задания
Глава 10. Коммуникационная политика
Контрольные вопросы
Тестовые задания
Практическое задание. «Расчет эффективности рекламной деятельности»
Список использованной литературы