ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие
Глава 1. Понятие и задачи маркетингового исследования
1.1. Предмет маркетингового исследования
1.1.1. Роль маркетинга в предпринимательстве
1.1.2. Понятие маркетингового исследования
1.2. Методологические основы маркетингового исследования
1.2.1. Основные методы маркетингового исследования
1.2.2. Два направления маркетингового исследования
1.2.3. Структура и типология маркетингового исследования
1.2.4. Комплексная модель маркетингового исследования
1.3. План и задачи маркетингового исследования
1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
1.4. Основные принципы организации маркетингового исследования
1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
1.4.2. Организационная структура маркетингового исследования

Глава 2. Информация в маркетинге и маркетинговом исследовании
2.1. Роль информации в маркетинговом исследовании
2.1.1. Принципы маркетинговой информации
2.1.2. Маркетинговая информационная система (МИС)
2.1.3. Наблюдение как форма получения информации в маркетинге
2.2. Структура маркетинговой информации
2.2.1. Типология маркетинговой информации
2.2.2. Носители и источники маркетинговой информации
2.3. Опросы в маркетинговом исследовании
2.3.1. Типы опросов
2.3.2. Панели (панельные обследования)
2.3.3. Методики анкетирования
2.4. Экспертные оценки в маркетинговой информации

Глава 3. Маркетинговый анализ: принципы и методы
3.1. Методология анализа в маркетинговом исследовании
3.1.1. Цели маркетингового анализа
3.1.2. Методы маркетингового анализа
3.2. Конъюнктурный анализ рынка
3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
3.2.2. Методология стратегического анализа в маркетинге
3.3. Анализ масштаба и потенциала рынка
3.3.1. Анализ масштаба рынка
3.3.2. Анализ потенциала рынка
3.4. Анализ структуры рынка

Глава 4. Маркетинговый анализ динамики и усточивости развития рынка
4.1. Понятия динамики и устойчивости развития рынка
4.2. Задачи анализа динамики и колеблемости рынка
4.3. Индексные модели в маркетинговом исследовании
4.4. Трендовые модели динамики рынка
4.5. Основные методы прогнозирования развития рынка
4.6. Анализ устойчивости/колеблемости развития рынка
4.7. Оценки и анализ цикличности и сезонности рынка

Список рекомендованной литературы