ОГЛАВЛЕНИЕ
ВСТУПЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ: ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА И КОНКРЕТНОЕ РУКОВОДСТВО К ДЕЙСТВИЮ
1.1. Сущность, принципы, методы маркетинга
1.2. Цели, функции, комплекс маркетинга
1.3. Внешняя и внутренняя среда маркетинга
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ И ПЛАНИРОВАНИЕ
2.1.Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки
2.2. Основные цели предприятия
2.3. Проведение ситуационного анализа
2.4. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии
2.5. Пять конкурентных сил Портера
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ
3.1. Принципы и концептуальные подходы к проведению маркетинговых исследований
3.2. Методы и процедуры маркетинговых исследований
3.3. Объекты маркетинговых исследований
3.4. Прогнозирование: методологии и процедуры
ГЛАВА 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
4.1. Товар в рыночной среде
4.2. Товарный знак и его применение
4.3. Упаковка и маркировка
4.4. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента
4.5. Сервис в системе товарной политики
ГЛАВА 5. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И РЕШЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ПРОДУКТА
5.1. Жизненный цикл товара и его практические аспекты
5.2. Методы определения новых товаров и степени их новизны
5.3. Разработка концепции нового товара
5.4. Технология процесса создания нового продукта
ГЛАВА 6. ПОТРЕБНОСТИ, ПОТРЕБИТЕЛЬ И ЕГО ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
6.1. Потребности — исходный момент маркетинговой деятельности
6.2. Покупательское поведение потребителей
6.3. Мотивации организации-покупателя
ГЛАВА 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
7.1. Критерии и принципы сегментации рынка
7.2. Технология процесса сегментирования рынка
7.3. Стратегия позиционирования товара
ГЛАВА 8. КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
8.1. Конкуренция и конкурентные силы
8.2. Конкурентоспособность в маркетинговой деятельности
8.3. Качество — важнейший фактор конкурентоспособности товара
ГЛАВА 9. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
9.1. Ценовая политика фирмы
9.2. Разработка ценовых стратегий и их реализация
9.3. Методы расчета цены продукта
9.4. Ценообразование в международном маркетинге
ГЛАВА 10. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
10.1. Стратегическое планирование сбыта
10.2. Оценка и выбор каналов сбыта
10.3. Розничные предприятия и их место в системе товародвижения и сбыта
ГЛАВА 11. КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ И ИХ РОЛЬ
11.1. Стратегии маркетинговой коммуникации
11.2. Реклама в системе маркетинговой коммуникации
11.3. Измерение эффективности рекламной коммуникации
ГЛАВА 12. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ
12.1. Организационные структуры маркетинга
12.2. Управление маркетинговой деятельностью фирмы
12.3. Контроль маркетинговой деятельности фирмы
ГЛАВА 13. МАРКЕТИНГ - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМ — ИЗГОТОВИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И САМИХ ТОВАРОВ
13.1. Воздействие маркетинга на КСП фирмы — изготовителя товаров
13.2. Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы-товаропроизводителя
13.3. Методологии оценки конкурентоспособности товара
ГЛАВА 14. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА И ПРАКТИКА ФИРМЫ-ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЯ
14.1. Принципиальные вопросы маркетинговой политики и практики фирмы
14.2. Экономические и финансовые вопросы маркетинговой деятельности фирмы
14.3. Новые аспекты в маркетинговой и иной деятельности фирм
14.4. Применение маркетинга российскими предприятиями
Список использованной литературы
Список основных печатных научных трудов П.С. Завьялова