Краткое содержание книги

1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний.

2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств

3. Голова - предмет темный и исследованию не подлежит.

3. Что такое «бренд».

4. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды.

5. Обзор программы создания бренда от BrandAid.

6. Сначала было слово: Brand Initial Idea.

7. Кейс

8. Исследования: потребитель на ладони.

10. Суть бренда (Brand Essence).

11. Имя бренда.

12. Одежда бренда.

13. Исследования бренда.

14. Библия бренда (Brand Bible).

15. «Передача» бренда сотрудникам.

16. «Передача» бренда потребителям.

17. Анализ рекламного сообщения.

18. Анализ развития бренда.