ОГЛАВЛЕНИЕ
ЧАСТЬ I. СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА
Суть маркетинга
Маркетинг и стратегия
Международные вызовы
ЧАСТЬ II. КАК ПОСТИЧЬ РЫНОК
Маркетинговые исследования и информация
Профилирование рынков и прогнозирование продаж
Понимание поведения покупателя
Сегментация, постановка целей, позиционирование
ЧАСТЬ III. ПРИЛОЖЕНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГА
Разработка товара
Управление товаром
Природа ценообразования
Функция распределения
Продвижение
Примечания
Глоссарий