Содержание

Введение

Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности
1.1. Значение рекламы в современном мире
1.2. Исторические этапы развития рекламы
1.3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки
1.4. Рекламные заповеди, функции, задачи и ее отличительные признаки
1.5. Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы .
1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
1.7. Международная рекламная деятельность

Глава 2. Методологические аспекты рекламной деятельности
2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности
2.2. Рекламный процесс
2.3. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций
2.4. Рекламная кампания
2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара
2.6. Проблемы определения группы целевого воздействия
2.7. Особенности производства рекламных сообщений

Глава 3. Формы рекламной деятельности
3.1. Печатная реклама
3.2. Реклама в прессе
3.3. Аудиовизуальная реклама
3.4. Радиореклама
3.5. Телевизионная реклама
3.6. Наружная реклама
3.7. Рекламные сувениры
3.8. Прямая почтовая реклама
3.9. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок
3.10. Реклама и «public relations»
3.11. Реклама и стимулирование продаж
3.12. Устная реклама

Глава 4. Интернет-реклама
4.1. Особенности рекламы в Интернет
4.2. Анализ потребителей Интернет-рекламы
4.3. Основные виды рекламы в Интернет
4.4. Направления размещения рекламы в Интернет

Заключение

Список литературы

Приложение
Руководство
Практикум
Тесты
Программа курса