Предисловие ко второму изданию
ГЛАВА 1. Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы
1.2. История развития рекламы
1.3. Реклама в России
Период до 1917 г.
Советский период
Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)
1.4. Реклама в области экономических отношений
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
ГЛАВА 2. Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
Товарная реклама
Реклама в розничной торговле (розничная реклама) .
Промышленная реклама
Реклама и стадии жизненного цикла товара
Корпоративная (имиджевая) реклама
Политическая реклама
Социальная реклама
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
Рекламодатель
Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
Рекламораспространитель
Рекламополучатель (потребитель рекламы)
2.5. Работники рекламной индустрии
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 3. Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
Телевизионная реклама
Реклама в прессе
Газеты
Журналы
Справочники
Наружная (уличная) реклама
Реклама на транспорте
Реклама на радио
Реклама в кино
Каналы распространения рекламы, рожденные
новыми технологиями
Внутренняя (интеръерная) реклама
3.3. Немедийные средства рекламы
Печатная реклама
Сувенирная реклама
Реклама на выставках и ярмарках
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4. Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
Характеристики торговой марки
Индивидуальность торговой марки
4.2. Целевые группы
Априорный метод определения целевых групп
Эмпирический метод определения целевых групп
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5. Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
Первый этап: поиск идеи
Второй этап: общие принципы разработки
рекламного текста
Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
Рациональный творческий подход
Внушающая реклама
Рекомендательная реклама
Сравнительная реклама
Прививающая реклама
Опровергающая реклама
Эмоциональный творческий подход
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
Особенности телевизионной рекламы
Особенности рекламы в прессе
Особенности некоторых других видов рекламы ..
5.5. Производство рекламного продукта
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 6. Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя
Как завоевать внимание
Основные мотивы обращения потребителя к рекламе
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 7. Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
Функциональная схема работы рекламного агентства
Анализ структурного состава рекламного агентства
Кадровый состав агентства
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 8. Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентств; рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 9. Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
По интенсивности воздействия на потребителя
По периодичности использования
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
Функции целей
Виды целей рекламной кампании
Оперативные цели
Поведенческие цели
Множественные цели
9.4. План рекламной кампании
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 10. Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
Качественные критерии
Медианосители глазами потребителей
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11. Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям.
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
Метод «Процент от объема продаж»
Метод остаточного принципа
Метод конкурентного паритета
Метод «По определению доли рекламного рынка»
Метод поставленных целей и задач
Регрессионный метод
Метод подсчетов необходимого количества
контактов
ГЛАВА 12. Общие вопросы эффективности
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективноси рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
Предварительное тестирование (предтестирование)
Текущее и заключительное тестирование (посттестирование)
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
A. Директ-мейл
Б. Директ-респонс (прямой отклик)
B. Телемаркетинг
ГЛАВА14. Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний....
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы....
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
14.7. Формы обслуживания международной рекламы.
ГЛАВА 15. Законодательная база рекламной деятельности
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности
15.4. Рекламное законодательство в России
Федеральный закон «О рекламе» как основополагающий документ
Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности
Регулирование рекламной деятельности на международном уровне
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Вопросы для самопроверки
Рекламные издания России