Глава I
1.СИЛА ПОЗИЦИИ
2.ОТ ПОЗИЦИИ - К МНЕНИЮ
3.ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
4.СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПОЗИЦИИ
Глава 2
1.НЕДОРОГИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
2.КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОЗИЦИЮ В ПЛАНЕ ПО МАРКЕТИНГУ
Глава 3
1.КАК ПОЗИЦИЯ ВЛИЯЕТ НА ВЫБОР СПОСОБА РЕКЛАМИРОВАНИЯ
2.УСТАНОВИТЕ ПРИОРИТЕТЫ В РЕКЛАМЕ
3.ВЫДЕЛИТЕ СРЕДСТВА НА РЕКЛАМУ
4.ВЕДИТЕ УЧЕТ ИЗДЕРЖЕК НА РЕКЛАМУ
5.КТО МОЖЕТ ПОМОЧЬ ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ БЮДЖЕТА НА РЕКЛАМУ
6.ПОКУПКА РЕКЛАМЫ
Глава 4
1.ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
2.ШЕСТЬ ЗАПОВЕДЕЙ СОЗДАНИЯ РЕЗУЛЬТАТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
3.ОСНОВНОЙ ТЕКСТ: ДЛИННО ИЛИ КОРОТКО?
4.ВАШ РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ
Глава 5
1.КАКОЙ РЕКЛАМНЫЙ ПРОЕКТ БУДЕТ УДАЧНЫМ?
2.ЯЗЫК ШРИФТОВ
3.ЧИТАБЕЛЬНЫЙ ОСНОВНОЙ ТЕКСТ
4.ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ
5.ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС:
6.КОМПЬЮТЕРНЫЙ ДИЗАЙН И ВЕРСТКА
7.КАК СЭКОНОМИТЬ ДЕНЬГИ
Глава 6
1.КАК СОЗДАТЬ ХОРОШИЙ ЛОГОТИП
2.ЧТО ПРЕДПОЧЕСТЬ:
ГРАФИЧЕСКИЙ ИЛИ СЛОВЕСНЫЙ ЗНАК?
3.ИЗМЕНЕНИЕ УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО ЛОГОТИПА
4.РАЗРАБОТКА ЗНАКОВ ТОЖДЕСТВЕННОСТИ ФИРМЫ
Глава 7
1.В ЧЕМ МОЖЕТ ПОМОЧЬ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО?
2.СКОЛЬКО СТОЯТ УСЛУГИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ?
3.СООТВЕТСТВУЕТ ЛИ НАЕМ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ВАШЕМУ СТИЛЮ РАБОТЫ?
4.КАК НАЙТИ "СВОЕ" РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
5.ЧЕГО ОСТЕРЕГАТЬСЯ ПРИ КОНТАКТАХ С АГЕНТСТВАМИ
7.КАК ИЗБЕГАТЬ НЕДОРАЗУМЕНИЙ В РАБОТЕ С АГЕНТСТВАМИ
8.КАК ОБЩАТЬСЯ С ТВОРЧЕСКИМ КОЛЛЕКТИВОМ
Глава 8
1.ЕСЛИ ВЫ ДЕЛАЕТЕ ЭТО САМИ
2.ПРИВЛЕЧЕНИЕ НЕЗАВИСИМЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ, А ТАКЖЕ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО ДОГОВОРУ
3.НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ОБ АВТОРСКИХ ПРАВАХ
4.КАК УСМИРИТЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТА СМИ
5.КАТАЛОГИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
6.КАК ПРОДУКТИВНО ЭКОНОМИТЬ ДЕНЬГИ ПРИ РЕКЛАМИРОВАНИИ
Глава 9
1.ЧТО ТАКОЕ КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА?
2.ТРИ ГЛАВНЫЕ ФУНКЦИИ КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ
3.ПРИЕМЫ КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ
4.КАК ВЕСТИ СЕБЯ В РЕКЛАМЕ СКРОМНИКОМ
Глава 10
1.КТО ДОЛЖЕН РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ В ГАЗЕТАХ?
2.Ц Е Н Ы
3.РАЗМЕРЫ ОБЪЯВЛЕНИИ
4.ТРИ ВИДА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
5.ТИРАЖ
6.СТРАТЕГИЯ ПОКУПКИ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ
7.КАК РАЗРАБОТАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ В ГАЗЕТУ
Глава 11
1.КОМУ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА РАДИО?
2.СТОИМОСТЬ
3.КАКИЕ БЫВАЮТ РАДИОСТАНЦИИ
4.ЧТО НАДО ЗНАТЬ ОБ ЭФИРНОМ ВРЕМЕНИ
5.ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
6.ПОКУПКА РЕКЛАМНОГО ВРЕМЕНИ
7.СО СКОЛЬКИМИ РАДИОСТАНЦИЯМИ СОТРУДНИЧАТЬ?
8.РЕЙТИНГ РАДИОСТАНЦИЙ: так ли он важен ?
9.НЕСКОЛЬКО ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЙ
10.КАК ДЕЛАТЬ РАДИОРОЛИК
Глава 12
1.КТО ДОЛЖЕН ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМОЙ
2.СТОИМОСТЬ
3.КАК ДЕЛИТСЯ ЭФИРНОЕ ВРЕМЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
4.ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА
5.КАК ЧАСТО ПЕРЕДАВАТЬ РЕКЛАМУ
6.НЕДОРОГАЯ И РЕЗУЛЬТАТИВНАЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
7.КАК СДЕЛАТЬ ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РОЛИК
Глава 13
1.КТО МОЖЕТ ПРИБЕГАТЬ К ПОЧТОВОЙ РЕКЛАМЕ
2.СТОИМОСТЬ ПОЧТОВОЙ РЕКЛАМЫ
3.НАЧНИТЕ С АДРЕСОВ
4.ПРИНЦИПЫ ПОЧТОВОЙ РЕКЛАМЫ
5.КАК ПОДОБРАТЬ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПОСЫЛОЧНОЙ РЕКЛАМЫ
6.КРУПНОГАБАРИТНЫЕ ПОСЫЛКИ
7.СЛЕДИТЕ ЗА РЕАКЦИЕЙ КЛИЕНТОВ НА ВАШУ ПОЧТОВУЮ РЕКЛАМУ
8. КОЛИЧЕСТВО ЗАКАЗОВ - ЧЕГО ОЖИДАТЬ?
Глава 14
1.ЖУРНАЛЫ И ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ
2.РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
3.НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
4.РЕКЛАМА НА СРЕДСТВАХ ТРАНСПОРТА
Глава 15
1.РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА БУДУЩЕГО
2.РЕКЛАМА ВО ВРЕМЯ ПРОЦВЕТАНИЯ И ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА