Каталог файлов

Каталог файлов » PR и маркетинг

Книга - Маркетинг (автор - Басовский Л.Е.)

PR и маркетинг

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Основные понятия
Цели маркетинговой деятельности
Распространение маркетинга

ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
Анализ рыночных возможностей
Разработка комплекса маркетинга
Организация маркетинговой деятельности

ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
Основные факторы микросреды
Основные факторы макросреды

ГЛАВА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
Модель поведения покупателей
Характеристики покупателей
Процесс принятия решения о покупке
Особенности принятия решения о покупке товара-новинки

ГЛАВА 5. ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ
Рынок товаров промышленного назначения
Рынок промежуточных продавцов
Рынок государственных учреждений

ГЛАВА 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
Концепция и состав системы маркетинговой информации
Методика маркетинговых исследований

ГЛАВА 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке

ГЛАВА 8. ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ
Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей
Товарный ассортимент и товарная номенклатура

ГЛАВА 9. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
Стратегия разработки новых товаров
Этапы жизненного цикла товара

ГЛАВА 10. ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Проблемы и условия ценообразования
Стратегия и тактика ценообразования

ГЛАВА 11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
Каналы распределения товаров и услуг
Структура и управление

ГЛАВА 12. РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Оптовая торговля

ГЛАВА 13. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации

ГЛАВА 14. РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА

ГЛАВА 15. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
Стратегическое планирование
Концепция стратегических хозяйственных
Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
Стратегическое управление маркетингом

ГЛАВА 16. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Тенденции и среда
Целесообразность выхода
Структура комплекса маркетинга
Структура службы маркетинга

ГЛАВА 17. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Виды и технологии услуг
Особенности маркетинга услуг
Маркетинг образования
Рекомендуемая литература
  • Размер книги: 667.96 KB
  • Формат книги: pdf
0
0
Назад

Дополнительно по данной категории

Яндекс.Метрика
Правила использования материалов проекта
Использование материалов Электронной библиотеки GROSBOOK.INFO возможно только в некоммерческих целях.
Все материалы представлены исключительно в ознакомительных целях. Все права принадлежат их уважаемым авторам или издательствам.
Обратная связь