СОДЕРЖАНИЕ
1. Понятие и виды рекламы
2. История развития рекламы
3. Федеральный закон "О рекламе"
4. Ненадлежащая реклама
5. Средства рекламы
6. Элементы средств рекламы
7. Теле- и радиореклама
8. Реклама в прессе
9. Печатная реклама
10. Наружная реклама
11. Реклама на транспорте
12. Интернет-реклама
13. Особенности рекламы и маркетинга в банке
14. Особенности финансовой и социальной рекламы
15. Брендииг
16. Рекламное агентство и его функции
17. Рекламодатель и продукт
18. Планирование рекламной работы на предприятии
19. Рекламные кампании
20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний
21. Цели рекламной кампании
22. Этапы эффективности рекламных коммуникаций
23. Рекламный маркетинг
24. Последовательность рекламного маркетинга
25. Новость в рекламной кампании
26. PEST-анализ
27. Модели рекламного воздействия
28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
29. Целевая аудитория рекламной кампании
30. Принятие решения о покупке
31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера — Перси
32. Коммуникационные модели (стратегии)
33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств
34. Технические характеристики медиасредств
35. Способы измерения аудитории СМИ
36. Показатели эффективности размещения рекламы
37. Позиционирование в рекламе
38. Оценка эффективности рекламы
39. Явление износа рекламы
40. Фирменный стиль
41. Дизайн рекламы дизайнера рекламы
42. Поиск творческой идеи
43. Основные принципы и приемы построения
44. Использование цвета в рекламе
45. Внимание
46. Модель мнимого коммуникатора
47. Стереотипы ролей, игры в рекламе
48. Эффект суггестии в рекламе
49. Эффект 25-го кадра
50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)
52. Паблисити
53. Стимулирование сбыта
54. Личная продажа
55. Связи с общественностью (PR)
56. PR-коммуникация
57. Мероприятия PR
58. Работа PR-отдела со средствами массовой информации
59. Правила по созданию успешного рекламного сообщения
60. Как заставить приобрести рекламируемый товар
61. Скрытый маркетинг
62. Дополнительная информация
Рекомендуемая литература
Об авторе