Содержание
1. Сущность маркетинга
1.1. Основные понятия маркетинга. Эволюция маркетинга
1.2.Цели, принципы, функции и виды маркетинга
2. Маркетинговые исследования
2.1.Понятие и сущность маркетинговых исследований
2.2.Процесс маркетинговых исследований
3.Маркетинговая среда и ее структура
3.1.Микросреда предприятия
3.2.Макросреда предприятия
4.Сегментация рынка
4.1.Понятие и сущность сегментации рынка
4.2.Процесс сегментации рынка
5. Исследование поведения покупателей
5.1.Основные теории мотивации
5.2.Модели покупательского поведения
5.3.Процесс принятия решения о покупке
6. Товарная политика
6.1.Понятие товара. Виды товара
6.2.Формирование товарной стратегии
6.3.Стратегия инновации товара
6.4.Стратегия вариации товара
6.5.Стратегия элиминации товара
7.Политика распределения…
7.1.Сущность и содержание политики распределения
7.2.Прямые каналы распределения
7.3.Косвенные каналы распределения
8.Коммуникационная политика
8.1.Сущность и содержание коммуникационной политики
8.2.Реклама как элемент коммуникационной политики
8.3.Моделирование с помощью маркетинговых стратегических матриц
9.Государственное регулирование цен в Республике Беларусь
9.1.Инструменты государственного регулирования цен
9.2.Государственные органы ценообразования Республики Беларусь
9.3.Государственное регулирование деятельности предприятий-монополистов
9.4.Государственный контроль за соблюдением законодательства в сфере ценообразования
10.Методология формирования цен
10.1.Институциональные инструменты формирования цен
10.2.Порядок формирования и применения отпускных цен и тарифов
10.3.Скидки с отпускных цен и тарифов
10.4.Оптовые надбавки
11.Ценообразование на предприятии
11.1.Алгоритм формирования цены на предприятии
11.2.Методология определения оптимальных цен на товары и услуги
11.3.Методы обоснования прибыли в цене
11.4.Методы определения цены на основе прогрессивного (затратного) подхода
11.5.Методика формирования отпускной цены предприятия
11.6.Методика определения цены товара, услуги на основе ретроградного (рыночного) подхода
11.7.Методика определения цены с учетом условий поставки и страхования
12.Отраслевые особенности ценообразования
12.1.Формирование цен на промышленную продукцию
12.2.Формирование цен на аграрную продукцию
12.3.Методика определения тарифов на грузовые перевозки
12.4.Ценообразование на рынке недвижимости
13.Ценообразование во внешнеэкономической деятельности
13.1.Государственное регулирование цен во внешнеэкономической деятельности
13.2.Методика определения экспортно-импортных цен
13.3. Мировые цены
13.4.Формирование контрактных цен
14.Маркетинговые подходы в ценообразовании
14.1 Формирование маркетинговых целей ценовой политики
14.2.Установление окончательной цены
14.3.Методика применения скидки
Литература