В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.
Самые успешные PR мероприятия
Содержание
Предисловие к русскому изданию
I. Специальные события
II. Продвижение торговых марок продуктов питания
III. Продвижение торговых марок товаров массового спроса
IV. Интернет и телекоммуникации
V. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты
VI. Коммуникации "бизнес для бизнеса"
VII. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент
VIII. Спонсорство в спорте
IX. Экология, здравоохранение, благотворительность
X. Наука, образование, культура
XI. Транспорт, туризм
XII. Кризисный PR