В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.
ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму
3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
4. 50 лет ВВС США
5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству
6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)
7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен
8. Освежая сладкий рулет
9. Maxwell House создает американскую мечту
10. Вывод на рынок маргарина Benecol
11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
13. 100-летний юбилей Jell-O
14. Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв
15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании
17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun
19. "И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес" (Tiny Towns are Big Business)
20. Advantix- камера, которая стала известна во всем мире
21. От Золушки к королеве Уолл-стрит
22. Выделенные линии против кабельных (проект "Pronto" )
23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете?
24. Цифровые телефонные линии для Интернета
25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i
26. "Танцующий" кит
27 Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego
28. Purple Moon - компьютерная игра для девочек
29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART
30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB
31. Всемирный виниловый форум
32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике
33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке
34. Перепозиционирование The Scotts Company
35. Программа Visa "Прочитай мне историю" (Read Me A Story)
36. Серия марок
37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)
38. Чудо Southwestern Bell на рынке
39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г.(Olympic Torch Relay)
40. BayBank спонсирует регату "Повелитель реки Чарльз"
41. Вся правда о холестерине(The Cholesterol Low Down)
42. Кампания за чистый воздух
43. Возвращение сои
44. Благотворительная программа "Еда на колесах" (Meals on Wheels)
45. Программа "Четыре шага по снижению температуры у детей" (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management)
46. Препарат римадил для собак
48. Программа по борьбе с курением
49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых
50. Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо "Обучите наших детей" (Educate Our Kids)
51. Выпуск фильма "Титаник" на видео
52. "Придать науке смысл"
53. Реконструкция библиотеки в Портленде
54. Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки
55. Морские путешествия - крупный бизнес
56. Корабль-близнец, достойный освещения
57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)
58. Виртуальный курорт
59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс
60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell
61. Новый подъем компании Dell
62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola