Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА
1.1. Организационно-экономические основы перехода к рыночной экономике
1.2. Углубление экономической реформы в России и ее связь с маркетингом
1.3. Трактовка маркетинга в зарубежной экономической литературе него реальное содержание
1.4. Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия при рыночной экономике
1.5. Система рынков и содержание рыночных отношений
1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ
2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга
2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
ГЛАВА 3. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия
3.2. Рынок и его основные характеристики
3.3. Маркетинг и внешняя среда
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МАРКЕТИНГА
4.1. Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга
4.2. Принципы и методы планирования. Методика плановых расчетов
4.3. Разработка и основные направления стратегии и тактики маркетинга
4.3.1. Роль маркетинга в стратегическом планировании предприятия
4.3.2. Экономическое управление и стратегическое планирование на предприятии
4.3.3. Маркетинговый синтез и тактическое планирование маркетинга
4.3.4. Маркетинговый контроль
4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и тактики программы маркетинга
4.3.5.1. Цели «Программы»
4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства
4.3.5.3. Этапы программы
4.3.5.4. Приоритеты «Программы»
4.3.5.5. Формы и методы осуществления «Программы»
4.3.5.6. Финансово-кредитное и материально-техническое обеспечение программы
4.4. Планирование маркетингового эксперимента
4.4.1. Проведение эксперимента
4.4.2. Обработка и оценка результатов экспериментов
4.5. Концепции и последовательность разработки плана маркетинга
4.5.1. Долгосрочное планирование
4.5.2. Стратегическое планирование
ГЛАВА 5. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
5.1. Сущность и структура процесса управления маркетингом
5.2. Исследование рынка и его возможностей
5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
5.4. Система маркетинговых исследований
5.4.1. Роль исследований в системе маркетинга
5.4.2. Процесс маркетинговых исследований
ГЛАВА 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
6.1. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
6.2. Процесс принятия потребителем решения о покупке
6.3. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий
6.4. Оптовая и розничная торговля
ГЛАВА 7. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОСТЬ ТОВАРА
ГЛАВА 8. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
8.1. Определение товара и основные виды классификации товаров. Маргинальный продукт и его роль в развитии предприятия
8.1.1. Определение товара. Классификация товара
8.1.2. Маргинальный продукт и его роль в производстве
8.2 Товарная политика. Элементы политики товара
8.2.1. Упаковка, презентация и марка товара
8.3. Политика в области цен. Ценообразование и виды цен
8.4. Моделирование цены товара методом сравнительных продаж
8.5. Рыночная система и роль государства
8.6. Ценовая эластичность спроса на товары
ГЛАВА 9. ТОВАРОВЕДЕНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО
9.1. Организация товароведения
9.2. Виды транспортировки. Каналы расширения товаров. Роль транспортировки
9.3. Значение коммуникаций в маркетинге
9.4. Значение рекламы, ее виды и цели
9.5. Служба «ФОССТИС», ее задачи и методы работы
9.6. Линия продаж и управление сбытом
ГЛАВА10. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
10.1. Маркетинг, как новый метод организации работы
10.2. Организация маркетинга агропромышленной продукции
10.2.1 .Организация маркетинга
10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей деятельности предприятия
10.3. Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга
10.3.1. Маркетинговая деятельность
10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга
10.4. Маркетинг и управление предприятием
ГЛАВА 11. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ (МАРКЕТИНГА) И КОМПЛЕКСНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИЙ
11.1 Экономическая сущность инвестиций
11.2. Инвестиционная деятельность предприятий и ее сущность, особенности инвестиционной деятельности в сельскохозяйственных предприятиях
11.3. Инновационная деятельность на предприятии и трудности принятия решений по инвестиционным мероприятиям (проектам)
11.3.1. Инновационная деятельность на предприятии и трудности при освоении нововведений
11.3.2. Гибкость производства как экономическая категория
11.3.3. Стратегия инвестиционной деятельности как составная часть стратегической программы технико-экономического и социального развития предприятия (СПТЭСРП)
11.4. Экономическая оценка инвестиций
11.4.1. Выбор базового варианта и условия сопоставимости вариантов инвестиционных проектов (мероприятий)