Оглавление

Глава 1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Реклама как коммуникация
Потребность в общении и социализация личности
Социализация и индивидуальность
Психологические основы рекламных коммуникаций
Социальные оценки
Социальные сравнения
Социальная мода
Человек как субъект рекламных коммуникаций
Резюме

Глава 2. Психология саморекламы
Личность и самореклама
Демонстративность и патология личности
Самопрезентация у животных 1
Самопрезентация у древних людей
Социально-психологические факторы первобытной культуры
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека
Самореклама в «примитивных культурах»
Самореклама в средние века
Самореклама в наши дни
Социализация и самопрезентация у детей
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы
Резюме

Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Концепция рекламы как формы психологических воздействий
Гипноз
Внушение
Подражание
Заражение
Психология рекламы
Убеждение
Стереотип
Имидж
Механизм «ореола»
Идентификация
Технология «25-го кадра»
Рекламные шоу
Нейролингвистическое программирование
Социально-психологическая установка
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
Резюме

Глава 4. Психические процессы в рекламе
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
Психические процессы и психологические воздействия
Ощущения
Восприятие
Внимание
Память
Эмоции
Мышление
Воображение
Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций
Резюме

Глава 5. Психология рекламы в маркетинге
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы)
Психографический анализ в маркетинге и рекламе
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя
Психология рекламы и проблема изучения потребностей
«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе
Развитие потребностей в условиях рынка
Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей
Резюме

Глава 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации
Пропаганда как вид рекламной деятельности
Цели и задачи пропаганды
Пропаганда в условиях психологических войн
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека
Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
Политическая реклама и имиджмеикинг
Информация и реклама
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
Психология рекламы и медиа-планирование
Резюме

Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества
Реклама как элемент культуры
Миф в рекламе как социально-психологический феномен
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы
Проблема отношения общества к рекламе
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности
«Адвертологический» подход в психологии рекламы
Рекламная деятельность как диалог
Резюме

Заключение

Литература

От автора